Le Direct to fan est une pratique qui consiste, pour un artiste, à créer un lien direct avec ses fans que ce soit pour favoriser l'échange, le partage d'information et la vente de musique. Bien évidement, ce lien doit se faire sans interruption et sans intermédiaire afin de maintenir une attention et une confiance auprès de ses fans. 

Il semble que la création et le renforcement de ce lien se révèlerait l'arme secrète de l'artiste qui laisse généralement cette tache à sa maison de disque ou à son label. Ces derniers ayant de nombreuses difficultés à devenir crédible auprès des fans, l’artiste pourrait ne plus voir l’intérêt d’une maison de disque ou d’un label pour faire connaître sa musique et la vendre.

L'artiste deviendrait son propre agent de promotion... dans l'idée et l'imagination pourquoi pas mais dans l'action, je ne pense pas que cela soit son rôle. C'est pour cela que des agences de marketing direct se créés pour accompagner les artistes. (cf: &lt;a href=http://fr.readwriteweb.com/2009/07/18/divers/d2f-direct-to-fan/ target=new class=actu&gt;http://fr.readwriteweb.com/2009/07/18/divers/d2f-direct-to-fan/&lt;/a&gt; )

Quand à l’imagination nécessaire pour construire une relation artiste-fan capable d'engendrer de la valeur et donc des revenus, Mike Masnick effectue une démonstration intéressante dans cette vidéo. Il présente les modèles et les effets engendrés par une relation innovante basée sur l'expérience que Trent Reznor (NIN) a établi avec ses fans.

&lt;embed src=&quot;http://blip.tv/play/xGPypkyByS0&quot; type=&quot;application/x-shockwave-flash&quot; width=&quot;475&quot; height=&quot;407&quot; allowscriptaccess=&quot;always&quot; allowfullscreen=&quot;true&quot;&gt;&lt;/embed&gt;